Косметика по-русски |
|
В последние двадцать лет индустрия косметики стала лакомым кусочком для отечественных предпринимателей. В этой сфере фактически нулевая конкуренция, а спрос на продукцию, особенно вследствие влияния западных модных веяний, очень высок. Чтобы понять главное различие между отечественной и импортной косметикой, нужно всего лишь немного ориентироваться в недалекой истории. Дело в том, что полноценное развитие индустрии красоты в России началось лишь после распада СССР. До этого существовали единичные государственные предприятия, производившие косметику. Но так как все они не были тем, что мы сейчас понимаем под понятием «бизнес», то и не сильно ориентировались на спрос и не пытались его увеличить. Поэтому косметика была такой, какой была.В последние двадцать лет индустрия косметики стала лакомым кусочком для отечественных предпринимателей. В этой сфере фактически нулевая конкуренция, а спрос на продукцию, особенно вследствие влияния западных модных веяний, очень высок. Однако, не так просто завоевать симпатию к отечественному продукту, если на экранах телевизоров чаще всего мерцает реклама импортных товаров. Поэтому предпринимателям нужно было искать какую-то изюминку, за счет которой можно было бы продвигать свой собственный, отечественный брэнд. Первая идея, которая стала особенностью отечественной косметики – ценовая политика. Оказалось, что без расходов на вездесущую рекламу можно существенно сократить себестоимость изделия, а в конечном итоге сделать его во много раз дешевле зарубежных аналогов. Кроме того, иностранным производителям приходится уплачивать госпошлину. Стало быть, по уровню цен зарубежная косметика российской не конкурент. Вторая изюминка касается рецептуры. В то время, как импортные брэнды делают акцент на красоте, пусть даже достигнутой искусственным путем, российские компании на первое место ставят здоровое обаяние. Поэтому практически каждое отечественное предприятие позиционирует свою продукцию как стопроцентно натуральную. Интересно, что некоторые российские производители сплотились около отраслевых высших учебных заведений. Так, например, мыло ИскусЪ (Iskus) и весь его состав продумывают и тестируют не просто специалисты, а ученые Санкт-Петербургского государственного университета. Такая авторитетная среда изобретения рецептов красоты и здоровья, несомненно, куда более расположит к себе покупателя, нежели любая другая зарубежная.Так можно натуральное мыло купить в Москве и не нужно ехать за границу.
Кстати, если мы уж заговорили о мыле, стоить упомянуть и об уникальных российских изделиях. Поскольку деготь издавна использовали как антисептическое средство, сейчас с него также начали изготавливать средство личной гигиены. Дегтярное лечебное мыло является элементом не только косметики, но и оздоровительных процедур. Им пользуются для устранения угревой сыпи и других кожных заболеваний. Современная российская косметика, несомненно, взывает к этническим особенностям отечественного потребителя. Речь идет о том, что на Руси издавна пользовались лишь природными средствами – отварами и листьям трав, разными лечебными сборами. И сейчас невозможно внедрить в сознание русского человека мысль о том, что синтетическая косметика лучше натуральной. Поэтому в названиях русской косметики мы слышим слова «Чистая», «Green», «Natura». Также у нас пользуются авторитетным образом древних мудрых знахарок, а некоторые брэнды так и называются – рецептами когда-то известной целительницы (например, Агафьи). Как показывает практика, отечественная косметика ничем не уступает по качеству, стойкости и действию импортной. Но на больший спрос последней, наверное, все-таки влияет агрессивная рекламная кампания, которая отсутствует у отечественных производителей.
|
